Imagotutkimus: KNV tunnetaan aktiivisena urheiluseurana

Imagotutkimus: KNV tunnetaan aktiivisena urheiluseurana

Loppuvuodesta 2016 KNV ryhtyi oppilaitosyhteistyöhön Laurean ammattikorkeakoulun kanssa. Hedelmällisen suunnittelutyön tuloksena opiskelijat toteuttivat seuralle imagotutkimuksen. Opiskelijat haastattelivat keravalaisia maaliskuussa 2017 sekä Facebookissa että kasvokkain paikallisen Prisman tiloissa. Vastauksia kyselyyn kertyi yhteensä 91. Tutkimuksen tarkoituksena oli kerätä tietoa siitä, millainen imago Keravan Naisvoimistelijoilla on keravalaisten mielissä.

63 % kaikista vastanneista ilmoitti, että Keravan Naisvoimistelijat on heille tuttu. Seura tunnettiin parhaiten siitä, että vastaaja oli joko itse jäsen tai tunsi jonkun seuran jäsenen. KNV oli vastaajille eniten tuttu lisäksi sanomalehdistä, sosiaalisesta mediasta sekä urheilutapahtumista.

Haastatelluilta tiedusteltiin myös, minkälaisia mielikuvia KNV heissä herättää. Kysymykseen sai vastata maksimissaan kolmeen kohtaan. 12 vastausvaihtoehdosta kolme eniten mainintoja saanutta olivat aktiivinen (47 %), lähellä (36 %) ja sukupuolittunut (34 %). Aktiivinen ja lähellä viittaavat paikallisesti näkyvään urheiluseuran rooliin, sekä helposti osallistuttavaan toimintaan. Sukupuolittunut mielikuva johtunee varmasti jo seuran nimestä sekä siitä, että valtaosa harrastajista on tyttöjä ja naisia, vaikka pojille ja miehillekin tuntitarjontaa löytyy. Positiivista on myös se, että vain 8 vastaajaa koki mielikuvissaan yhdistyksen toiminnan olevan kallista.

Noin joka viides vastaaja oli kiinnostunut lähtemään mukaan yhdistyksen toimintaan. Täältä löydät osallistumismahdollisuuksia ja voit ilmoittatua mukaan vapaaehtoiseksi seuratyöhön: Tulevat tapahtumat.

Laurean opiskelijat totesivat tutkimuksen yhteenvedossaan KNV:llä olevan paikallisesti hyvä maine ja yhdistys tunnetaan keravalaisten keskuudessa. Kehittämisehdotuksia saimme erityisesti viestinnän saralle muun muassa miesvoimistelun huomioimiseen markkinoinnissa.

Keravan Naisvoimistelijat kiittää Laurea-ammattikorkeakoulua yhteistyöstä!